Jean-Jacques KARAM, fort de 42 années de métier dans le milieu de la mode aux Antilles-Guyane, nous ouvre les portes de la toute première boutique BOSS de Guadeloupe.
BOSS ? Vous voulez-dire HUGO BOSS ?
En quelque sorte oui… si ce n’est que la prestigieuse enseigne allemande a totalement revisité son image de marque depuis janvier 2022. Ainsi, HUGO et BOSS sont désormais deux identités bien distinctes.
BOSS reste fidèle aux codes d’élégance contemporaine de la marque en les faisant évoluer vers une esthétique plus ludique et décontractée. HUGO, de son côté, opte pour un positionnement sportwear, destiné aux plus jeunes.
En remettant en question l’ADN de la marque et en faisant peau neuve sur les différents aspects de son identité visuelle, le géant du prêt à porter haut de gamme vise une nouvelle ère, plus connectée à l’air du temps. Pour ce faire, BOSS s’entoure naturellement d’ambassadeurs à fortes personnalités, très présents sur les réseaux sociaux. Ainsi, le boxeur Anthony Joshua, le rappeur Future, ou encore les mannequins Kendall Jenner et Hailey Bieber incarnent désormais les valeurs de la marque sous le hashtag #BeYourOwnBoss
Jean-Jacques Karam, acteur expérimenté de la mode aux Antilles-Guyane, est rapidement séduit par cette vague de modernité. Il décide alors d’ouvrir la toute première boutique officielle BOSS en Guadeloupe, dans la zone de Dothémare/Providence, le nouveau poumon économique de l’île. Pour découvrir les nouveaux modèles en série limitée ou redécouvrir les incontournables « basics » de la marque, rendez-vous aux Abymes à partir d’avril prochain !
Auteur : Mathias Flodrops
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